Category Archives: personal branding

Brandingul personal intre nevoie si moda

Din 1997 de cand Tom Peters a scris “The brand called you” interesul generat de acest concept a crescut enorm. Da o cautare pe Google dupa “personal branding” si ai sa gasesti peste 3 milioane de referinte! TREI MILIOANE!!! Wow! Am putea spune ca e ceva energie acumulata aici, nu-i asa?
Apoi arunca o privire aici sa vezi ce mari companii ale lumii s-au interesat de domeniu si au angajat experti de top in personal branding pentru angajatii lor. Si apoi daca ai chef aprofundeaza un pic cautarea din Google sa vezi cat de multi profesionisti in coaching, consultanta, strategie de cariera, training sau mentorat incorporeaza acest concept in oferta lor!
Nu ma mir deloc ca brandingul personal a generat fani pasionati, ca a schimbat puncte de vedere, ca a nascut curente de opinie si scoli, ca a accelerat succesul unor oameni si, in mod evident, ca a nascut si oponenti. Nimic mai firesc ca opozitia! Dar hai sa vedem …ce spun oponentii?
Din cate m-am lamurit eu, ei spun cam asa:
• ca atunci cand iti construiesti un brand personal construiesti de fapt o imagine falsa al carei obiectiv este doar acela de a te scoate in fata, in mod artificial in ochii unui potential angajator de exemplu;
• ca te alieneaza fortandu-te sa fii altceva decat esti;
• ca te ciunteste nelasandu-te sa-ti arati si partile mai intunecate ce fac parte din tine;
• ca te transforma din om intr-un simplu produs ca sapunul sau detergentul;
• ca e o moda, care ca orice alta moda, o sa dispara mai devreme sau mai tarziu.
Cu siguranta ca mai pot fi si alte puncte de mentionat si pe masura ce ma voi intalni cu ele am sa revin asupra acestor randuri si am sa completez.
Ei bine eu nu cred ca interesul asta urias putea fi doar un moft sau o moda trecatoare.
Eu cred asa:
• ca interesul fata de personal branding a crescut datorita nevoii firesti a fiecaruia dintre noi de a ne diferentia, de a ne exprima unicitatea;
• ca in lumea in care traim aflata in permanenta schimbare e crucial sa ne fie foarte clar ce avem de oferit, care ne sunt punctele forte si care e promisiunea valorii pe care o putem aduce; Reputatia noastra e cea mai puternica moneda de schimb pe care o avem;
• ca nu e vorba de o constructie artificiala ci de extragerea esentei a ceea ce suntem, intelegand in acelasi timp modul in care ceea ce suntem se reflecta in mintea si sufletul colegilor, partenerilor, clientilor, sefilor, prietenilor sau familiei noastre.
• ca brandingul personal nu numai ca nu ne ciunteste ba chiar ne ajuta sa sa intelegem imaginea de ansamblu a ceea ce suntem;
• ca totul incepe de la 4 elemente de baza in viata fiecaruia dintre noi: viziunea noastra asupra lumii, scopul pe care ni-l asumam legat de aceasta viziune, valorile care ne anima si pasiunile care ne motiveaza.
Si mai cred ca personal brandingul nu e o moda ci o nevoie. Nevoia de a fi diferiti, frumosi, geniali, ambitiosi, umani…
Voi reveni asupra acestui subiect pentru ca eu cred ca fiecare meritam sa avem un brand personal puternic. Si pentru ca este un atribut al brandului meu sa ofer din ceea ce stiu (:-)))

Oglinda oglinjoara cum sunt vazut din afara?

Credem despre noi ca suntem geniali, normali sau mai slabi ca altii, ca suntem perseverenti sau delasatori, ca ne afirmam sau ca zburam sub radar, ca ideile ne curg in valuri sau ca suntem indragostiti de cifre, ca suntem prea afectuosi sau prea reci, prea buni sau prea rai si cate si mai cate credem despre noi.
Dar cat din ceea ce credem despre noi este reflectat si in afara? Cred cei din jurul nostru acelasi lucru? Si colegii si rudele si sefii si clientii…au toti cam aceeasi imagine despre noi?

Pentru a putea fi siguri ca transmitem in exterior in mod constant o imagine clara si consistenta este important sa aflam parerea sincera a celorlalti cu privire la atributele ce pot fi asociate cel mai bine brandului nostru, la punctele noastre forte si cele slabe, la ce rol ni se potriveste intr-o echipa si asa mai departe.

Daca ai trecut, in zona corporate, printr-o evaluare de tip 360, stii despre ce vorbesc. Iar pentru cine nu a trecut este vorba de – sa zicem – un chestionar cu diferite intrebari sau cu liste de atribute din care respondentul este invitat sa aleaga raspunsurile relevante. Trimiti chestionarul catre cat mai multe persoane care te cunosc (urmarind sa ai bine acoperite toate categoriile relevante pentru tine de genul: manageri, colegi, clienti, parteneri, prieteni etc) si raspunsurile ti se aduna sub protectia anonimatului de la toti cei care au dorit sa raspunda – ideal este sa ai minim 20 de raspunsuri. In final sistemul iti ofera totalul si eventual o analiza. Daca nu ai analiza data de sistem o poti face tu impreuna cu coachul tau sau chiar si singur cu o minima ghidare.

Acum ceva vreme am trecut prin evaluarea Reach 360 si rezultatele au fost extraordinare. In primul rand mi-a placut ca scopul este cel de dezvoltare si nu de evaluare gen corporate. In plus focusul este pe elementele pozitive, pe simplitatea si rapiditatea raspunsurilor si pe totala anonimitate a respondentilor. Am aflat cu surprindere ca cei din jur cred despre mine anumite lucruri pe care eu nu le-as fi pus in mod spontan in fruntea listei. Foarte multi dintre respondenti m-au vazut ambitioasa si foarte umana (grijulie, atenta, empatica).
La exercitiul proiectiv prin care li se cerea respondentilor sa ma asocieze cu un tip de masina majoritatea au ales masini de tip “familie”, sigure, rezistente, pe care te poti baza in orice situatie. Magulitor ()
Apoi am mai aflat ca sefii (si fosti sefi) ma vad in cadrul echipei ca “motivator” in timp ce restul respondentilor ma vad mai degraba “Creator” (trebuie sa recunosc ca asa ma vad si eu)

Cred ca cel putin 1 data pe an e bine sa treci printr-o evaluare 360 pentru ca-ti pune in fata oglinda realitatii. Mie mi-a placut atat de mult povestea asta incat mi-am obtinut si certificare pentru Reach 360. Certificarea cuprinde lucrul cu acest instrument si competenta in interpretarea rezultatelor.
Daca incepe sa te tenteze gandul unei astfel de analize in urma careia sa obtii imaginea clara a perceptiei celorlalti asupra ta da-mi de veste si povestim mai multe.

Certified 360 Reach